淺談影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的四個誤區(qū)
在這個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代，信息的傳播非常迅速，其中影視廣告在電視媒體及網(wǎng)絡媒體上渠道上越來越多了，每天都有大量的廣告?zhèn)鞑コ鰜?。那么，什么是影視廣告？接下來影晨小編綜合了幾點論點供大家參考。
什么是影視廣告呢？
影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡寫為"CF"， C (commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF從字面上翻譯是"商業(yè)的影片"。原意上影視廣告是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術手段進行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機上播放。因此，國際上泛指為電影。
對于影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的論點在哪呢？專業(yè)制作影視廣告的影晨文化傳播的導演來為你解答，以免想出來的創(chuàng)意“四不像”。
一、 務必疏理好產(chǎn)品現(xiàn)階段的定位再進行廣告訴求創(chuàng)新
一個孩子還沒學會走路，就先別想著奔跑。而我們很多的廣告企業(yè)主都比較容易犯這樣的基礎毛病，在沒有定位好自己的產(chǎn)品處理市場推廣的哪一個階段時，就盲目模仿其它產(chǎn)品的廣告模式，結果，錢花了，效果沒達到，真是冤枉。
比如一家做飲料的企業(yè)客戶，找到影晨文化做一條廣告片，在做前期創(chuàng)意時，企業(yè)客戶一直認為飲料的廣告應該象可口可樂一樣，充滿陽光與活力，而我告訴他，你是一個新產(chǎn)品，首要條件是強調(diào)品牌名稱，先讓消費者記住這個品牌，所以你的30秒廣告中最少要趣味性的出現(xiàn)10次品牌名，讓消費者強化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的因素，但他堅持已見，做了一個蹦蹦跳跳的電視廣告，只是在最后結尾時出現(xiàn)了一次品牌名，結果投放多次也不見效果?？煽诳蓸房梢员谋奶詈笾怀霈F(xiàn)一次品牌，因為它已經(jīng)過了提升品牌知名度的階段，作為一個新品，如果不清楚自己所處的市場階段，不進行針對性的廣告訴求，就會犯刻舟求劍的錯誤，而這種錯誤每天都在電視中上演。
二、 創(chuàng)意訴求與產(chǎn)品屬性不能脫節(jié)，要融合一體。
常規(guī)產(chǎn)品的心理屬性有兩種，即感性商品、理性商品。
所謂感性商品，即消費者在購買該產(chǎn)品時的消費心態(tài)是不需要經(jīng)過深思熟慮即可達成購買的產(chǎn)品，如小食品、飲料以及一些價值較低的產(chǎn)品；
所謂理性產(chǎn)品，即消費者在購買該產(chǎn)品時的消費心態(tài)是很謹慎、需要經(jīng)過深思熟慮才會做出購買決策的產(chǎn)品，如藥品以及一些價值較高的產(chǎn)品如電器、房地產(chǎn)等。
廣告訴求不能與產(chǎn)品的心理屬性脫節(jié)，某知名茶飲料是感性商品，上市初期卻是天堂水、龍井茶的理性訴求，導致市場表現(xiàn)平平，幸好及時推出了周星弛、馮小剛的感性廣告片，賦予了產(chǎn)品親和力與幽默感，才及時啟動了市場。
三、 廣告創(chuàng)意在于廣告表現(xiàn)。
所謂廣告表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達的廣告訴求有效的表達出來，對于什么是精彩的廣告表現(xiàn)，現(xiàn)在是仁者見仁、智者見智。因為廣告表現(xiàn)不象百米賽跑，你跑11秒我跑10秒就是我快，很難用規(guī)律性的語言來表述，但廣告表現(xiàn)常見的
誤區(qū)卻很有規(guī)律性，廣告表現(xiàn)常見的不易察覺的誤區(qū)有以下方面：
誤區(qū)一：本末倒置，炫耀創(chuàng)意。
誤區(qū)二：不考慮產(chǎn)品特征，盲目創(chuàng)意。
誤區(qū)三：創(chuàng)意表現(xiàn)不錯，但品牌名不突出。
誤區(qū)四：廣告表現(xiàn)與廣告訴求脫節(jié)。
影晨小編在此真誠提醒，對于廣告宣傳的定位一定要想清楚現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，只有天時地利人和，才能發(fā)揮四兩拔千斤的效果。
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