電視廣告最容易忽略的細節(jié)（二）

• 影晨文化
• 2017-03-28
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4、環(huán)境。
成熟的電視廣告應該是人物與環(huán)境的完美的融合。電視廣告中的環(huán)境可以是現(xiàn)實也可以是虛幻的，不過要注意的是，環(huán)境與品味應該互相融合。休閑服裝的電視廣告不應該以工作嚴謹?shù)霓k公室為背景。表現(xiàn)產(chǎn)品高科技含量的電視廣告背景最好不要出現(xiàn)歷史風景名勝。專門針對兒童的食品的電視廣告不應該出現(xiàn)大學教堂。純凈水的電視廣告不應該出現(xiàn)在臟亂殘損的建筑。這些都是品味原則最起碼的忌諱。我們可以想象一下高級的香水放在普通礦泉水瓶中，古董出現(xiàn)在小百貨商超陳列是會給你什么感覺。
化妝品的電視廣告背景應力求干凈，整潔，健康。日用產(chǎn)品的電視廣告背景最好生活化一點。專門針對女性的產(chǎn)品電視廣告，環(huán)境若能富于幻想一些最妙。不同的環(huán)境給人不同的感覺，曹操遙鞕一指說，前有梅林，于是身后饑渴的三軍當即望梅止渴。這就是一個很好的利用環(huán)境改變?nèi)藗兏杏X的例子。沙漠的畫面會讓人覺得口渴，黑色的森林的畫面會讓人感覺神秘，綠色的水溪會讓人感覺清新潤喉，這些都是電視廣告人需要知道的。
有一位酒企業(yè)老總的一句話：“你不管我賣的酒是多少錢，拍電視廣告你給我用高級的演員在高級的場合里用。”這是一種非常好的想法，鉆石在菜市場是賣不出價錢出來的。發(fā)生在高級的場所里的事件，會使一個普通消費者很自然地將產(chǎn)品與“高級”、“高檔”、“高貴”、“高雅”聯(lián)系起來。選擇合適的環(huán)境使產(chǎn)品富于象征意味，這樣電視廣告的目的就達到了。這就是電視廣告品味，富于聯(lián)想，富于象征的意味。
5、 聲音。
耳朵是人的聽覺器官。人們之所以常常很容易被甜言蜜語鼓動，說動，煸動，耳朵“罪責重大”。作為一個電視廣告人而言要說動顧客，打動消費者，用聲音征服他們的耳朵，至關重要。同樣一句話從不同的人的口里說出來效果絕對兩樣，不同的語氣，著重點不一樣說出來效果也絕對兩樣。聲音也是代表著一種品味，所以電視廣告應非常注定自己的語態(tài)。這里有兩個訣竅或可請諸位電視廣告人參考：
1)、特殊的聲音。冷靜的聲音意蘊深遠，激昂的聲音振聾發(fā)聵，溫琬的聲音柔情似水。優(yōu)美的天籟之音使人感覺置身于寧靜的大自然之中。空谷的回音在人們的心中一次次的震蕩開來。嬰兒的聲音天真而有趣，惹人憐愛，夸張的聲音幽默而富于感染力。這些都有助于加深人們大腦的記憶。
2)、音樂。今天的世界是一個數(shù)字化的世界，音樂無處不在，要人們接受音樂遠比接受電視廣告容易。若能將產(chǎn)品巧妙的融入音樂或歌曲中不失為一種電視廣告訣竅。
譬如：當我們聽到王力宏唱的那首“愛的就是你”的時，眼前很自然就出現(xiàn)了“娃哈哈”的品牌形象。娃哈哈純凈水電視廣告重復了許多次之后，歌聲、王力宏年輕健康的形象與“娃哈哈”之間的建立了一種千絲萬縷的聯(lián)系，給人一種健康的品牌聯(lián)想。
6、 電視廣告文字。
文字帶給人們各種各樣的想象。人們都喜歡幻想?；孟胄缘奈淖肿尭行缘娜藗儯ㄌ貏e是可愛的女性們）浮想連翩。這方面幻想做的好的有米羅鞋浪漫電視廣告語的“穿米羅的女孩，小心陷入愛河”。人們都喜歡哲理性的東西。對哲理的不同理解使人們沉靜、深思、明智。羅西尼表的電視廣告語“時間因我存在”十足令人稱道。人們都喜歡詩意的東西。好的詩句，人們反復吟詠了幾千年而不覺生厭。而文字就是構筑幻想、哲理與詩意的。
白沙的“鶴舞白沙，我心飛翔”可謂詩意電視廣告語中的經(jīng)典。當然人們也喜歡俗的東西。限于知識文化水平的限制，畢竟人人都不是那么的超凡脫俗。電視廣告當然也要合乎人們俗的味口，做的好的有匯仁腎寶的電視廣告語，想想看一個漂亮的少婦手捧匯仁腎寶曖昧的說出“他好，我也好”，給人是一種怎樣的暗示。
一般限于電視廣告篇幅，電視廣告中的文字需讓人簡單易于記憶，盡量不能太長，力求短小精悍，不過要讓人產(chǎn)生聯(lián)想。一句電視廣告語就是一種生活品味。
電視廣告語文字最好不要用過時的詞，如“蒂花之秀，青春好朋友”是我們常常聽到的一句電視廣告語，作為已經(jīng)走入二十一世紀的中國，“青春”這個詞已不適用于今天生活的年輕人了，即使“炫”“帥”“COOL”等詞也已顯得過時，日常生活中人們也很少使用“青春”這個詞來形容年輕人的狀態(tài)了，目前人們大部分經(jīng)常說到“青春”的時候是“青春痘”三個字一起提到。“蒂花之秀”的品牌形象上不去，除了所請的代言明星不夠“青春”之外，于“青春”這個顯落伍的名詞有莫大的關系。
一句好電視廣告語對于品牌的形象而言將起到何等重要的作用。作為電視廣告人，在文字上再斟酌也不為過。
7、 文化。
每個國家都有自己的價值觀念、風俗禁忌。最近媒體掀起了立邦漆的“龍篇”電視廣告，豐田的霸道汽車電視廣告，耐克的“恐懼斗室”電視廣告片陣陣聲討的浪潮。這些電視廣告創(chuàng)造無一例外的傷害了中國民族情感，這些電視廣告都因沒有考慮到中國文化而自食惡果?？梢源_定電視廣告主本意絕對不是想傷害消費者，向中國人們挑釁，但是源于不同的文化上的差異，與造成整個中國文化的沖突。可以想象如此傷害中國人們感情的電視廣告播出后對品牌與產(chǎn)品的傳播起到何種“幫助”作用。另外，中國地域廣闊，不同的地域文化區(qū)別明顯。南方人有南方人的文化，北方人有北方人的文化。顧炎武說：北方之人，飽食終日，無所用心；南方之人，群居終日，言不及義，好行小惠。而且不同的城市文化也有差別，如北京的四合院，天津的民俗，西安的古城，上海的小市民，成都的蜀漢遺跡，廣州的老街等都是不同城市文化的呈現(xiàn)。這些文化差異我們的電視廣告人在創(chuàng)作時都應該考慮，我們雖然知道不穿鞋的非洲人鞋市場前景廣闊，但是怎樣宣傳讓非洲人接受鞋，而不與他們的文化相抵觸，需要多費思量。
以上七點也正完完整整的告訴了我們品味法則的第二個主張：電視廣告應不遺余力地追求細節(jié)的完美。