暑期已經(jīng)過(guò)半，綜藝市場(chǎng)多檔新的電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝均已跟觀眾見(jiàn)面。其中，網(wǎng)綜的關(guān)注度和話題量表現(xiàn)十分突出，多檔節(jié)目躋身播放量“十億俱樂(lè)部”，吸引大批觀眾持續(xù)收看及熱議。相對(duì)而言，電視綜藝表現(xiàn)平平，除了少數(shù)作品外，有的被寄予厚望的“綜N代”收視成績(jī)不如前作。為什么網(wǎng)絡(luò)綜藝能在這個(gè)暑期檔突圍?節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性和給觀眾帶來(lái)新鮮感，或許是它們的突圍利器。

　　多檔選秀類網(wǎng)綜以“另類”走紅

　　今年，暑期多檔選秀類綜藝走紅。其中，《2017快樂(lè)男聲》《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目播放量均已突破十億次，躋身“爆款”之列。在話題量上，兩檔節(jié)目也十分搶眼。

　　談到對(duì)今年選秀節(jié)目的印象，有觀眾認(rèn)為，《2017快樂(lè)男聲》顯得相對(duì)另類，這里不以唱功論英雄，也不用靠“說(shuō)出你的故事”來(lái)博眼球，選手在節(jié)目錄制的“營(yíng)區(qū)”里自由自在，甚至可以在比賽間隙隨意“睡覺(jué)”。

　　看似沒(méi)有波瀾的節(jié)目卻造出了多個(gè)當(dāng)紅選秀新星，趙英博、尹毓恪、黃榕生、養(yǎng)雞、魏巡、王南鈞等多位選手在網(wǎng)上都斬獲了超高人氣。而且，今年“快男”的“音樂(lè)召喚師”陣容也出人意料，李健、羅志祥和陳粒搭配，沒(méi)有所謂的“流量擔(dān)當(dāng)”來(lái)拉點(diǎn)擊率，但這三位召喚師也召喚出了存在感，加上臺(tái)下讓人摸不著頭腦的“挑食少女團(tuán)”，給節(jié)目提供了不少火花。而且，節(jié)目的賽制也經(jīng)常在變，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，跟以往不一樣的選拔方式，“變化多端，雖然一開(kāi)始有點(diǎn)不適應(yīng)，但確實(shí)挺新奇”。

　　說(shuō)到另類和新奇，有觀眾認(rèn)為《中國(guó)有嘻哈》所聚焦的說(shuō)唱“讓我突然了解了這個(gè)音樂(lè)類型和這批音樂(lè)人”?！吨袊?guó)有嘻哈》帶火了“freestyle”這個(gè)詞，近期還讓“我覺(jué)得OK”等成為大眾使用頻率極高的表情包，也讓大眾開(kāi)始接受“說(shuō)唱音樂(lè)”及其主張的文化和生活態(tài)度。最近，連其他音樂(lè)節(jié)目都來(lái)蹭freestyle的熱度，讓人會(huì)心一笑。

　　其實(shí)，以說(shuō)唱、街舞、涂鴉、DJ打碟、服飾為標(biāo)志的嘻哈文化，在歐美和日韓已經(jīng)成為一種街頭時(shí)尚。這種潮流表現(xiàn)在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目中，就是大T恤、棒球帽、金鏈等元素，而他們表達(dá)“隨性”、“自我”的方式就是直接表明態(tài)度。對(duì)很多不了解說(shuō)唱的觀眾而言，節(jié)目不僅可以跟“有趣”掛鉤，還能了解說(shuō)唱文化。

　　電視“綜N代”難成爆款

　　相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的異軍突起，暑期檔播出的電視綜藝的關(guān)注度似乎不盡如人意。近日收官的《七十二層奇樓》、正在播出的《來(lái)吧兄弟》等雖然都有不少明星嘉賓加盟，但都未能成為“爆款”。

　　事先被觀眾寄予厚望的若干“綜N代”，關(guān)注度也呈現(xiàn)下滑之勢(shì)。《極限挑戰(zhàn)3》《我們相愛(ài)吧3》《花兒與少年3》等的收視表現(xiàn)均達(dá)不到觀眾的期待。記者獲悉，接下來(lái)還有“綜N代”作品跟觀眾見(jiàn)面，如湖南衛(wèi)視將推出最新一季的《我們來(lái)了》。據(jù)悉，在新一季節(jié)目中，汪涵將第三次加盟節(jié)目擔(dān)任“全能隊(duì)長(zhǎng)”。嘉賓方面，關(guān)之琳、蔣欣、宋茜、唐藝昕等將和素人嘉賓一起，感受更多別樣的中華文明之美。

　　值得一提的是，模式新穎的《中餐廳》自播出后受到觀眾熱評(píng)。《中餐廳》第二期延續(xù)首播熱度，收視率繼續(xù)穩(wěn)居榜首。節(jié)目中，中餐廳正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，黃曉明除繼續(xù)和趙薇互嗆不斷、歡樂(lè)不斷外，還大秀英文攬客、服務(wù)客人。與此同時(shí)，張亮的廚藝、趙薇的“同款”都在網(wǎng)絡(luò)躥紅，有網(wǎng)友認(rèn)為節(jié)目“真實(shí)好看”，“挺好玩的，可能嘉賓之間太熟悉，所以大家沒(méi)有隔閡都很放得開(kāi)”。還有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)，看了《中餐廳》“按捺不住一顆當(dāng)大廚的心”，跟著節(jié)目學(xué)做菜，“說(shuō)好看真人秀怎么就變成了看美食節(jié)目”?

　　頭評(píng)

　　“套路”之外，還有什么?

　　莫斯其格

　　有分析認(rèn)為，對(duì)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，從“爆款”拓展成“綜N代”是實(shí)現(xiàn)一檔綜藝價(jià)值的必由之路。確實(shí)，“綜N代”一直以其龐大的粉絲基礎(chǔ)持續(xù)霸屏。但是，“綜N代”走到第N年，創(chuàng)造力還在嗎?新鮮感還在嗎?“熟悉的配方”還能抵擋觀眾的審美疲勞嗎?

　　對(duì)觀眾而言，看多了同類節(jié)目，其中“套路”早已耳熟能詳，因此，再次看到“綜N代”的現(xiàn)身，又或是同類節(jié)目，把新一季跟曾經(jīng)的節(jié)目作對(duì)比是不可避免的。從新一季節(jié)目中希望獲得一些驚喜，也是自然的事——觀眾很想知道，“套路”之外還有什么?？上攵?，當(dāng)“綜N代”無(wú)法給予觀眾新鮮的刺激，沒(méi)有更好的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，又怎能持續(xù)留住觀眾?

　　所以，暑期檔網(wǎng)絡(luò)綜藝和部分新模式電視綜藝的突圍，靠的正是節(jié)目的多樣性和節(jié)目展示給觀眾的新鮮感。內(nèi)容、模式、陣容、態(tài)度等各方面的“反套路”，擊中的是觀眾“嘗新”的愿望。