【文創(chuàng)視域】

　　

　　國內(nèi)電影票房經(jīng)歷了2016年在高速路上的“急剎車”后，在備受壓力的2017年成功提檔再起步——在《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》等“爆款”的拉動下，交出了一份令人滿意的成績單：2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。

　　

　　跨入“500億時代”，中國電影市場開始走向理性增長的穩(wěn)健期，電影市場的下一個發(fā)力點(diǎn)在何處？中國電影產(chǎn)業(yè)如何走質(zhì)量型發(fā)展之路？

　　

　　首破500億：

　　

　　什么因素支撐了票房佳績

　　

　　數(shù)據(jù)：2017年，中國城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。國產(chǎn)影片票房301.04億元，占總票房的53.84%。公開上映的影片中，票房過億影片共92部，其中國產(chǎn)影片51部。全年新增銀幕9597塊，全國銀幕總數(shù)已達(dá)50776塊。

　　

　　一系列數(shù)據(jù)背后，是中國電影產(chǎn)業(yè)高速增長并日益成熟的發(fā)展趨勢。

　　

　　“總體來講，經(jīng)過2016年的下滑后，中國電影市場又保持了較快增長和樂觀向上的發(fā)展局面，呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。”中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政指出，2017年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)幾個特征，一是總量增長，同時單片票房也實現(xiàn)新的突破;二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長，以《戰(zhàn)狼2》為代表的國產(chǎn)片引領(lǐng)中國電影票房走向新時期;三是小成本的分眾市場出現(xiàn)，無論是《岡仁波齊》還是此前《二十二》等小眾題材的電影，均票房口碑雙豐收;四是契合觀眾的欣賞趣味以及口碑發(fā)酵的作品成就了中國電影市場的高票房。

　　

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光也持同樣觀點(diǎn)：“眾所周知，進(jìn)入新世紀(jì)以后，北美電影市場票房收入基本上在100億—110億美元之間徘徊，所謂‘大年’也就是111億美元。與之形成鮮明對照的是，2003年以后，中國電影連續(xù)10多年保持了30%的復(fù)合速度增長。這個增長速度在全世界范圍內(nèi)都是極其罕見的。”

　　

　　盡管2016年以來，中國電影市場增速有所放緩，但饒曙光、譚政都認(rèn)為，這是中國電影提升品質(zhì)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)必經(jīng)的階段，也是電影產(chǎn)業(yè)回歸理性、良性發(fā)展的信號，“中國電影整體性向好的大趨勢沒有改變，在世界范圍內(nèi)依然是‘風(fēng)景這邊獨(dú)好’”。

　　

　　票房佳績，離不開有力的政策引導(dǎo)和法律保障。過去，由于缺少法律依據(jù)，不少亂象渾水摸魚充斥在電影業(yè)內(nèi)，“炒票房”“炒概念”問題突出，市場不是很規(guī)范，很多資金“一窩蜂”進(jìn)來，造成電影市場虛高。干擾了我國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　

　　2017年3月1日《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式施行，首次將電影產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，這意味著電影產(chǎn)業(yè)被新時代賦予了新的重任，成為拉動內(nèi)需、推動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)。此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也降低了電影行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，提出國家將在財政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影產(chǎn)業(yè)。

　　

　　相比票房總量，觀影人次上的回暖更值得關(guān)注。2017年，中國觀影人次達(dá)到了16.2億次，同比增長11.19%。中國電影的發(fā)展也得益于院線的建設(shè)。由于中西部和三四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長，讓全國影院數(shù)達(dá)到了9169家，銀幕數(shù)達(dá)到了50776塊，穩(wěn)坐全球第一大市場。

　　

　　“從發(fā)展指標(biāo)、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度上，中國已經(jīng)成為民族電影文化占據(jù)主導(dǎo)地位的世界第二大電影市場，開啟了由電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)的新征程。特別是，經(jīng)過2016年的市場規(guī)范，電影人更多地意識到，產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展還是要靠內(nèi)容說話，要沉下心來做內(nèi)容，因此2017年電影市場的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比以前增長不少，叫好與叫座的作品更多了。”譚政指出。

　　

　　國產(chǎn)片票房占比53.84%：

　　

　　未來國產(chǎn)電影能否更“叫座”

　　

　　場景：深冬時節(jié)，來到位于北京市朝陽區(qū)的銅牛電影產(chǎn)業(yè)園，紅墻灰瓦的建筑獨(dú)有特色，安靜的氛圍吸引了東海電影集團(tuán)、IMAX（中國）、盛視云圖、編劇幫等企業(yè)入駐，電影產(chǎn)業(yè)“一站式”服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈電影產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成型。而在這里，園區(qū)和入駐企業(yè)一同推廣中國的主旋律電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也初具雛形。

　　

　　從2016年的《湄公河行動》，到云年的《戰(zhàn)狼2》，主旋律電影創(chuàng)造的高票房讓不少電影人看到了這一市場機(jī)遇，銅牛電影產(chǎn)業(yè)園也不例外。

　　

　　“這是國內(nèi)首個以主旋律電影為主題的電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。”銅牛電影產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人劉國寧表示，希望能制作、推廣中國的主旋律電影，弘揚(yáng)中國的主流價值觀，探索主旋律電影乃至國產(chǎn)電影創(chuàng)作新思路，目前已經(jīng)有40多家企業(yè)加入聯(lián)盟。眼下，主旋律聯(lián)盟共同孕育的首個作品正在拍攝，主旋律電影《長江救援》預(yù)計將于今年底上映。

　　

　　2017年是“電影質(zhì)量促進(jìn)年”，中國國產(chǎn)電影在類型化發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出來的風(fēng)格也是百花齊放。從整體上看，2017年國產(chǎn)片還是票房主力軍，376部國產(chǎn)片貢獻(xiàn)了約54%的票房。打開全年的票房成績單，票房前十的影片中，國產(chǎn)片占了4席，前五名有四部都是國產(chǎn)片，分別是《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》。

　　

　　“以今年的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》為例，電影中主角所表現(xiàn)的強(qiáng)烈責(zé)任感，大無畏的英雄主義精神，向全世界展現(xiàn)了中國式的超級英雄形象，也激起了很多人心中的愛國熱情。”劉國寧說，《戰(zhàn)狼2》在全國引起的觀影熱潮，更說明了這類電影在傳播正氣、弘揚(yáng)正能量方面具有特殊意義。電影人應(yīng)該充分挖掘中國文化、中國元素、中國精神，創(chuàng)作出有愛國情懷和民族精神，能激發(fā)廣大觀眾的情感共鳴，叫好又叫座的電影，推動中國電影走向國際舞臺。

　　

　　“盡管《二十二》等電影的票房成績在動作、喜劇電影霸屏的市場中顯得十分渺小，但讓我們看到了口碑引領(lǐng)的觀影熱潮和成熟觀眾提供的成長環(huán)境，這股力量不僅體現(xiàn)在票房，更體現(xiàn)在中國電影市場。”譚政說，這表明國產(chǎn)電影要贏得更多口碑，應(yīng)該在劇本創(chuàng)作、制作技術(shù)、契合觀眾審美等方面下功夫。

　　

　　國家新聞出版廣電總局副局長童剛認(rèn)為，國產(chǎn)電影不能以影片數(shù)量的增長為目的，而是要提高電影質(zhì)量、推出更多精品力作;不能以票房為目的，要追求思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，“決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)作質(zhì)量，提升兩個效益。引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)項目傾斜，提高作品的產(chǎn)出率”。

　　

　　做大做強(qiáng)：

　　

　　電影產(chǎn)業(yè)如何走質(zhì)量型增長之路

　　

　　觀點(diǎn)：2018年元旦假期，國內(nèi)電影票房同比增長91.54%，觀眾的觀影熱情持續(xù)不減，票房和觀影人次維持高增長態(tài)勢。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)電影喚醒了觀眾的觀影熱情，為2018年開了一個好頭。

　　

　　2018年，中國電影市場將呈何走勢?中國電影產(chǎn)業(yè)如何走出質(zhì)量型增長之路?

　　

　　對此，譚政預(yù)計，2018年中國電影市場將呈現(xiàn)勻速向前發(fā)展的態(tài)勢，觀眾和市場會更加關(guān)注影片本身的內(nèi)容和質(zhì)量，中國電影市場將從單純追求大片的外在刺激與營銷，回歸到電影的本質(zhì)：扎扎實實講好一個故事，內(nèi)容為王。

　　

　　因此，無論是管理部門還是從業(yè)者都意識到，中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，還有很多關(guān)鍵環(huán)節(jié)需要攻克。

　　

　　劉國寧提出，加快提升創(chuàng)作質(zhì)量是中國電影的當(dāng)務(wù)之急。目前，中國電影產(chǎn)業(yè)有了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但同以好萊塢為代表的電影工業(yè)體系相比，在劇本創(chuàng)作、觀念創(chuàng)新、人才儲備、投資主體以及市場規(guī)范等方面還有較大差距。越是發(fā)展得快、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，越要堅持問題導(dǎo)向，有針對性地引導(dǎo)和解決。

　　

　　“目前，中國電影市場發(fā)展迅速，然而中高成本分眾市場仍有待培育，觀眾年均觀影次數(shù)為1次多，遠(yuǎn)低于世界最高的4次水平，培養(yǎng)觀眾觀影消費(fèi)習(xí)慣仍是未來努力方向。”譚政指出，此外，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善，成本回收七八成要依靠票房，衍生產(chǎn)品開發(fā)不足;同時，明星高片酬仍在影響電影制作成本，并推高了電影回收成本的風(fēng)險，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題都亟待在發(fā)展中得到破解。

　　

　　“中國電影必須經(jīng)過深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化、品質(zhì)提升，實現(xiàn)質(zhì)量型發(fā)展模式、包容式增長形態(tài)，進(jìn)而實現(xiàn)中國電影整體性的升級換代。”饒曙光說。

　　

　　譚政認(rèn)為，中國電影產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量增長之路，要重視劇本創(chuàng)作，使中國電影從創(chuàng)作到市場真正實現(xiàn)電影強(qiáng)國的目標(biāo);要完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，推動電影上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;要向其他電影產(chǎn)業(yè)大國學(xué)習(xí)，并加大電影創(chuàng)作經(jīng)營人才的培養(yǎng)力度，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展軌道。

　　

　　國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇認(rèn)為，中國電影下一步的關(guān)鍵任務(wù)就在于“發(fā)展”“質(zhì)量”“改變”“團(tuán)結(jié)”這4個關(guān)鍵詞。

　　

　　“要保持中國電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展勢頭，在第一個百年目標(biāo)到來之際，使中國電影的核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)更加接近或超過北美地區(qū)，讓我國在世界電影舞臺上有更大的影響力;在第二個百年目標(biāo)到來之際，產(chǎn)生具有世界影響力的作品，具有更加雄厚的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，構(gòu)建中國電影的文化話語權(quán)，推出中國文化引領(lǐng)的電影標(biāo)準(zhǔn)、價值主張和文化倡導(dǎo)。”李國奇指出。

　　

　　專家觀點(diǎn)

　　

　　清華大學(xué)影視傳播研究中心主任 尹鴻

　　

　　中國以奇跡般的發(fā)展速度成為全球增長最快的電影市場，正在進(jìn)入從高速發(fā)展向優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新常態(tài)。未來十年的發(fā)展，需要建構(gòu)既能滿足中國觀眾精神需求又能為全球觀眾帶來價值共享的電影文化“通用體系”，建構(gòu)完善的互聯(lián)網(wǎng)化電影工業(yè)體系，建構(gòu)適應(yīng)全球市場的國際傳播體系。只有這樣，中國電影才能真正完成從數(shù)量增加到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，使得電影版權(quán)價值最大化的同時，實現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)社會文化帶動作用的最大化。只有這樣，中國電影才能真正成為中國文化軟實力的體現(xiàn)，不僅向世界講述中國故事，而且用中國文化、中國精神去豐富、完善世界文化，讓中國與世界人心相通，形成你中有我、我中有你的共享性電影文化。中國電影不再以“走向世界”作為目標(biāo)，而是成為能夠被世界接受和尊重的全球電影的一部分。

　　

　　中國電影家協(xié)會秘書長、中國電影評論學(xué)會會長 饒曙光

　　

　　今天的電影觀眾群體發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化：首先是呈現(xiàn)出越來越年輕化的態(tài)勢。隨著迭代的更替，年輕觀眾的審美取向、媒介消費(fèi)習(xí)慣、觀影習(xí)慣都明顯影響著電影產(chǎn)業(yè)的走向。中國電影必須重視90后觀眾的需求，他們對電影敘事和電影技術(shù)有著天然的高標(biāo)準(zhǔn)，與年輕觀眾相匹配的好故事經(jīng)過高科技的轉(zhuǎn)換，或能有效提高中國電影的現(xiàn)代化水平，進(jìn)而提高中國電影的國際話語權(quán)。其次，這種結(jié)構(gòu)性變化還表現(xiàn)在隨著三四五線城市電影院建設(shè)的加快，中國電影觀眾群體迅速下沉，從傳統(tǒng)的北上廣深、發(fā)達(dá)地方省會城市擴(kuò)展到三四五線城市，成為中國電影新的增長點(diǎn)。新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場增添了許多不確定因素。面對觀眾群體的更新?lián)Q代，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任重道遠(yuǎn)。

　　

　　北京大學(xué)當(dāng)代文化資源研究中心主任、電影評論學(xué)會副會長 張頤武

　　

　　中國電影經(jīng)過幾年的爆發(fā)式增長，2016年以后進(jìn)入相對溫和穩(wěn)定的新狀態(tài)。從快速增長到趨于平穩(wěn)的過程中，中國電影已經(jīng)成為全球電影的重要組成部分，全球電影都在分享中國電影的觀眾放量。

　　

　　這一放量改變了全球的電影格局，使得國際電影市場開始出現(xiàn)變化，就是把中國作為一個很重要的市場來看待。這個調(diào)整最明顯的表征便是當(dāng)今好萊塢大片中頻頻出現(xiàn)中國元素。這說明中國本土市場已經(jīng)跟全球緊緊聯(lián)系在一起。在這種情況下，中國電影怎么看待“走出去”和本地化之間的微妙關(guān)系成為一個關(guān)鍵性問題。中國電影本身遇到了新的想象空間，中國故事已經(jīng)開始通過想象全球來走向全球。