近日，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)三部門(mén)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》?！队?jì)劃》指出，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線， 大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善。

　　

　　一時(shí)間，4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。

　　

　　實(shí)際上，超高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展10多年了。4K概念在90年代就已經(jīng)提出，索尼在2004年推出了4K投影機(jī)，2010年4K液晶電視面板開(kāi)發(fā)出來(lái)，2013年很多電視廠商開(kāi)始推出4K電視。在2019年的CES國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，8K已經(jīng)成為各大電視廠商的標(biāo)配。

　　

　　超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩大驅(qū)動(dòng)力，一是4K電視這些硬件的普及，另一驅(qū)動(dòng)力是豐富精彩的超高清視頻內(nèi)容。

　　

　　這兩塊目前的發(fā)展情況如何呢？

　　

　　4K電視普及快，4K內(nèi)容跟不上

　　

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)ABI ?Research公布的報(bào)告，2018年全球4K電視出貨量超過(guò)1億，占據(jù)全球電視總出貨量的44％。2016年中國(guó)共售出4K電視接近2500萬(wàn)臺(tái)，2017年是3000多萬(wàn)，2018年是4000萬(wàn)，增長(zhǎng)非常迅速。

　　

　　根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2018年年底，我國(guó)4K電視滲透率達(dá)到58％，預(yù)計(jì)3年后將達(dá)到71％。

　　

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年50寸及以上電視的4K滲透率達(dá)到了90％以上。4K已經(jīng)成為大屏電視的標(biāo)配。

　　

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)4K用戶(hù)將超過(guò)2億，中國(guó)將成為全球最大的4K超高清市場(chǎng)。

　　

　　可見(jiàn)，4K電視的普及速度相當(dāng)快，覆蓋大部分家庭指日可待。

　　

　　但是，與4K電視相匹配的4K超高清內(nèi)容卻發(fā)展緩慢，導(dǎo)致很多消費(fèi)者買(mǎi)了4K電視卻無(wú)法享受4K的高品質(zhì)畫(huà)面，十分尷尬。這就像我們升級(jí)了電腦，換上了強(qiáng)勁的CPU，但是軟件如果不作對(duì)應(yīng)的升級(jí)，也不會(huì)感覺(jué)流暢性有多高的提升。

　　

　　2015年，國(guó)內(nèi)4K市場(chǎng)內(nèi)容需求約為3萬(wàn)小時(shí)，但實(shí)際可供用戶(hù)欣賞的內(nèi)容不到300小時(shí)，國(guó)際上也僅有30部左右的好萊塢電影支持4K技術(shù)。2016年上線的珠江數(shù)碼4K平臺(tái)，目前總共積累了1800個(gè)小時(shí)的4K影視節(jié)目?jī)?nèi)容。國(guó)內(nèi)最大的4K內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)“4K花園”累計(jì)生產(chǎn)了6000小時(shí)的4K內(nèi)容。這些離市場(chǎng)需求還相去甚遠(yuǎn)。

　　

　　廣電方面的4K頻道和節(jié)目也才剛剛開(kāi)始。2017年底，廣東廣電開(kāi)播了國(guó)內(nèi)第一個(gè)4K超高視頻道；2018年10月，央視超高清頻道“CCTV－4K”正式播出，是國(guó)內(nèi)首個(gè)上星的超高清電視頻。不過(guò)，“CCTV－4K”并不是覆蓋所有省份的，目前只針對(duì)上海東方、浙江、四川等13個(gè)省開(kāi)通。

　　

　　國(guó)外4K內(nèi)容較國(guó)內(nèi)豐富一些，但是整體上也占比不高。以奈飛為例，奈飛從2014年開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始提供4K影視，從2014年開(kāi)始拍的自制影視都有4K版本?？梢哉f(shuō)，奈飛是最重視4K技術(shù)的流媒體之一。但是，2018年奈飛的4K影視綜藝等節(jié)目?jī)?nèi)容僅有300多個(gè)，占其總內(nèi)容量不到十分之一。

　　

　　因此，總的來(lái)看，當(dāng)前大部分內(nèi)容還是4K以下的，真正4K的影視、綜藝、游戲等內(nèi)容非常稀缺。

　　

　　在2018年的中國(guó)超高清視頻（4K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，騰訊董事長(zhǎng)馬化騰表示：目前4K落地還差最后一公里，因?yàn)樗泻荛L(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到硬件、軟件、服務(wù)。騰訊視頻已經(jīng)開(kāi)播了4K專(zhuān)區(qū)，目前還在籌拍4K影片，解決目前4K產(chǎn)業(yè)最大的內(nèi)容瓶頸問(wèn)題。

　　

　　《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》中也把“推進(jìn)4K超高清電視內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，豐富超高清電視節(jié)目有效供給”作為4K產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)。

　　

　　4K內(nèi)容供給匱乏的問(wèn)題，已經(jīng)成為共識(shí)。4K內(nèi)容的匱乏已經(jīng)嚴(yán)重影響了超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為超高清產(chǎn)業(yè)的最大瓶頸。

　　

　　那么，到底什么原因?qū)е铝?K內(nèi)容跟不上硬件的發(fā)展速度呢？

　　

　　寬帶速度不夠，4K內(nèi)容傳輸慢

　　

　　4K視頻的清晰度有好幾倍的提升，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量也成倍的上市。一部4K電影的大小平均在60GB左右，甚至更大，是高清格式電影體積的幾十倍。

　　

　　因此，要享受4K電影，寬帶速度必須得配套：30M是入門(mén)級(jí)的體驗(yàn)，100M是流暢級(jí)別的體驗(yàn)。

　　

　　根據(jù)寬帶發(fā)展聯(lián)盟發(fā)布的2018年第四季度《中國(guó)寬帶速率狀況報(bào)告》，我國(guó)固定寬帶網(wǎng)絡(luò)平均下載速率達(dá)到28．06Mbps，移動(dòng)寬帶用戶(hù)使用4G網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的平均下載速率達(dá)到22．05Mbps。

　　

　　除了上海、北京、江蘇平均網(wǎng)速超過(guò)了30Mbps，其他都還在30Mbps以下，還有19個(gè)省低于平均的28．06Mbps。

　　

　　因此，目前全國(guó)大部分地區(qū)無(wú)力支撐4K電影的高速傳輸，少部分地區(qū)雖然可以體驗(yàn)但受網(wǎng)速影響效果也不會(huì)太好。

　　

　　在網(wǎng)速不達(dá)標(biāo)的情況下，4K電影的播放會(huì)非常卡頓，高端體驗(yàn)瞬間成為痛苦體驗(yàn)。

　　

　　這就好比一輛時(shí)速300公里的汽車(chē)，在限速40公里每小時(shí)的公路上跑，和普通的車(chē)看不出有什么區(qū)別。

　　

　　當(dāng)然，5G如果普及，寬帶速度將不成問(wèn)題。但5G現(xiàn)在剛開(kāi)始試驗(yàn)，要大規(guī)模普及還需要好幾年。

　　

　　如果通過(guò)電視、電腦、手機(jī)無(wú)法觀看4K影視，用戶(hù)還可以購(gòu)買(mǎi)4K的藍(lán)光碟片和4K藍(lán)光播放器，在專(zhuān)門(mén)的4K藍(lán)光播放器觀看4K影視。

　　

　　但是這樣一來(lái)，又要購(gòu)買(mǎi)額外的硬件和影視內(nèi)容，成本大大提高，只有小部分發(fā)燒友愿意承擔(dān)這些高昂費(fèi)用，大部分老百姓必然會(huì)放棄。

　　

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想要4K的完美體驗(yàn)，又要升級(jí)寬帶，又要購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用硬件，成本挺高的。對(duì)于4K內(nèi)容制作方來(lái)說(shuō)，成本同樣很高。

　　

　　轉(zhuǎn)換成本高，投資回報(bào)率低

　　

　　目前各個(gè)影視綜藝制作機(jī)構(gòu)的拍攝、存儲(chǔ)、傳輸、后期制作等一整套設(shè)備大部分都是4K以下的，這些硬件、軟件、人員等整個(gè)系統(tǒng)的成本非常高，通?？梢允褂?0年左右。

　　

　　如果制作方要全部更新升級(jí)成4K的，需要投入大量的金錢(qián)成本和人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)的時(shí)間成本比方說(shuō)，一臺(tái)4K編解碼的設(shè)備就高達(dá)100多萬(wàn)元。

　　

　　計(jì)算機(jī)行業(yè)有一個(gè)安迪·比爾定律：電腦每一次硬件升級(jí)帶來(lái)的好處，總是很快會(huì)被軟件消耗掉。也就是說(shuō)，電腦軟件可以很快的針對(duì)新硬件進(jìn)行快速升級(jí)，充分挖掘出新硬件的潛能。

　　

　　但在超高清視頻行業(yè)，這個(gè)定律是不成立的。超高清硬件可以快速升級(jí)，對(duì)應(yīng)的超高清內(nèi)容卻要很久才能跟上。

　　

　　為什么呢？

　　

　　核心是超高清視頻內(nèi)容的生產(chǎn)需要4K攝像機(jī)、存儲(chǔ)系統(tǒng)、剪輯系統(tǒng)等一系列高昂的固定成本，而計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)幾乎沒(méi)有固定成本，只需要付出一些人力等可變成本。兩者的生產(chǎn)方式是完全不一樣的。

　　

　　固定成本越高，意味著設(shè)備的專(zhuān)有性越高，轉(zhuǎn)換到新平臺(tái)的成本也越高。高昂的轉(zhuǎn)換成本阻礙了視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向更新的4K，他們傾向于先使用當(dāng)前的設(shè)備，因?yàn)檫@樣風(fēng)險(xiǎn)較小，成本較低。

　　

　　此外，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的內(nèi)容付費(fèi)意愿還不高。而4K內(nèi)容目前用戶(hù)數(shù)和播放量都比較小，無(wú)法靠廣告盈利，主要依賴(lài)內(nèi)容付費(fèi)。所以，國(guó)內(nèi)的4K內(nèi)容制作方還面臨著難以盈利的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

　　

　　成本高，收入低，投入回報(bào)不成正比，商業(yè)企業(yè)肯定不干這種賠本的買(mǎi)賣(mài)。

　　

　　這就是4K內(nèi)容匱乏的核心原因。內(nèi)容制作方無(wú)法得到理想的投入產(chǎn)出比，沒(méi)有足夠的激勵(lì)和動(dòng)力去大量生產(chǎn)4K內(nèi)容。

　　

　　挑戰(zhàn)就是機(jī)會(huì)！

　　

　　4K內(nèi)容稀缺是一個(gè)大難題，是4K產(chǎn)業(yè)的一大挑戰(zhàn)，這背后也是巨大的機(jī)會(huì)。

　　

　　《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》指出，要推動(dòng)超高清視頻在游戲、動(dòng)漫、電影等領(lǐng)域的應(yīng)用，支持超高清游戲制作工具、電影拍攝和放映設(shè)備、超高清畫(huà)屏等產(chǎn)品的研發(fā)量產(chǎn)。探索和推廣面向家庭用戶(hù)的院線準(zhǔn)同步、個(gè)性化點(diǎn)播院線等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，支持建設(shè)4K影院。加快超高清教育平板、投影儀、會(huì)議平板、交互智能終端等教學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)及應(yīng)用，推動(dòng)超高清視頻技術(shù)在數(shù)字博物館、鑒真防偽、藝術(shù)鑒賞等領(lǐng)域的應(yīng)用。

　　

　　游戲、動(dòng)漫、電影、博物館、藝術(shù)等相關(guān)文化企業(yè)，如果能抓住4K產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的機(jī)遇，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的4K內(nèi)容，必將收獲廣闊的市場(chǎng)和用戶(hù)。

　　

　　前面所說(shuō)的影響4K內(nèi)容供給的因素正逐漸改變：5G即將來(lái)臨，超高清內(nèi)容傳輸不是問(wèn)題；4K花園等超高清技術(shù)服務(wù)商正提供免費(fèi)的4K攝像機(jī)設(shè)備與人員培訓(xùn)服務(wù)，大大降低制作機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)換成本；愛(ài)奇藝、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻的付費(fèi)會(huì)員越來(lái)越多，盜版侵權(quán)被嚴(yán)厲打擊，整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)和環(huán)境正越來(lái)越好。

　　

　　科幻巨制《阿凡達(dá)》大大加快了IMAX和3D技術(shù)的普及。在4K電視滲透率越來(lái)越高的情況下，消費(fèi)者渴望著大量?jī)?yōu)質(zhì)的4K內(nèi)容。4K內(nèi)容的豐富，將引爆4K產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　

　　4K影視、游戲、動(dòng)漫的機(jī)遇大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)。你，準(zhǔn)備好了嗎？