盡管企業(yè)宣傳片是屬于視頻制作類(lèi)，是用畫(huà)面來(lái)說(shuō)話的，但文案仍然扮演了重要的角色，一方面視頻畫(huà)面并不能表現(xiàn)企業(yè)想表現(xiàn)的一切，一些企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和意圖只能用文字盡情表現(xiàn);另一方面，好的企業(yè)宣傳片文案能夠簡(jiǎn)潔直觀的表達(dá)一些意思，是畫(huà)面非常好的補(bǔ)充。企業(yè)宣傳片的文案撰寫(xiě)非常重要，那如何撰寫(xiě)宣傳片文案呢。今天影晨文化和大家討論一下文案的事。  

如果從風(fēng)格來(lái)講，企業(yè)宣傳片文案可分成三種，一種是形象性的，帶有抒情式的。另一種是寫(xiě)實(shí)性的，帶有寫(xiě)實(shí)性的，帶有客觀性的。當(dāng)然第三種就是兼而有之了。  

首先我們說(shuō)第一種形象性的，舉一個(gè)例子，看看兩種風(fēng)格如何表達(dá)，比如說(shuō)要介紹下團(tuán)隊(duì)，那么形象性的表述是“一個(gè)凝心聚力的團(tuán)隊(duì)，正在自己的領(lǐng)域奮發(fā)向上，書(shū)寫(xiě)華章”，從字面來(lái)看，我們沒(méi)有看到這個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)際的內(nèi)容，看到的是精神力量。再來(lái)看看寫(xiě)實(shí)的如何來(lái)介紹自己的團(tuán)隊(duì)，寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格比較客觀，可能是這樣的：“我們團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)完善，現(xiàn)有技術(shù)人員50多個(gè)，財(cái)經(jīng)類(lèi)人員30多個(gè)......”從這可以看出兩種風(fēng)格的區(qū)別，有些企業(yè)主可能偏向第一種，有的可能偏向第二種。不管咋樣，兩種方式都是企業(yè)主常用的，每個(gè)企業(yè)都有自己的原因和客觀事實(shí)，可能在一些條件下，必須對(duì)自己的企業(yè)做出明確的說(shuō)明，但也許在另一種情況下，企業(yè)主并不想表露自己的具體情況。  

第三種方式倒是很常見(jiàn)，大家都可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行合適的撰寫(xiě)，需要客觀的那就寫(xiě)實(shí)些，需要保守些信息時(shí)，也可寫(xiě)得形象些。  

講完了風(fēng)格，我們?cè)俑敿?xì)的說(shuō)說(shuō)企業(yè)宣傳片文案的框架，企業(yè)宣傳片不是廣告片，它本身不是象廣告片那樣虛擬，相反，企業(yè)宣傳片是對(duì)企業(yè)比較客觀的介紹，大多數(shù)人觀看企業(yè)宣傳片的目的是想對(duì)企業(yè)進(jìn)行更深入的了解，所以如果宣傳片中沒(méi)有客觀真實(shí)的信息，那么就失去了制作宣傳片的意義，特別對(duì)于大多數(shù)BTB企業(yè)，企業(yè)宣傳片是客戶(hù)了解自己的窗戶(hù)。所以在撰寫(xiě)企業(yè)宣傳片文案時(shí)，首選要考慮對(duì)企業(yè)進(jìn)行比較全面和深入的介紹，包括企業(yè)的實(shí)際情況，實(shí)力，客戶(hù)，產(chǎn)品，案例，榮譽(yù)，文化等，切不可整個(gè)企業(yè)宣傳片都是形象文化類(lèi)的，讓客戶(hù)觀看完后，卻不知其中傳遞了什么信息。當(dāng)然如果你的視頻的目的就是企業(yè)形象片，那另當(dāng)別論了。從這我們就說(shuō)到了企業(yè)宣傳片的文案框架了，它包括企業(yè)的一些真實(shí)信息，包括成立發(fā)展，企業(yè)實(shí)力，資質(zhì)榮譽(yù)，產(chǎn)品，案例，特色，標(biāo)準(zhǔn)，文化，形象等。不是所有的企業(yè)都必須面面俱到的介紹自己，但大的方向應(yīng)該是詳細(xì)客觀，讓觀者通過(guò)宣傳視頻了解企業(yè)，從而決定購(gòu)買(mǎi)。  

企業(yè)宣傳片文案大的框架確定了，再下來(lái)就到了具體的撰寫(xiě)了?？紤]到這些框架，進(jìn)行擴(kuò)充和詳細(xì)描寫(xiě)，具體的文字要根據(jù)企業(yè)主的文學(xué)功底，還要看企業(yè)主的邏輯思維，考慮兩種風(fēng)格，突出企業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)回避一些劣勢(shì)，彰顯企業(yè)實(shí)力。  

撰寫(xiě)完企業(yè)宣傳片文案后，并進(jìn)行仔細(xì)修改后，還有一個(gè)重要環(huán)節(jié)，那就是和宣傳片公司的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行溝通了，文案畢竟是和畫(huà)面相輔相成的，不能顧此失彼，那么對(duì)影視公司來(lái)說(shuō)，在畫(huà)面方面也有自己的架構(gòu)，一部好的企業(yè)宣傳片不是僅文案好或僅畫(huà)面好，需要兩者相互配合，才能取得更好的效果。通過(guò)與宣傳片制作公司有效溝通，再對(duì)宣傳片文案的骨架進(jìn)行合理調(diào)整理，這樣下來(lái)，最后的宣傳片文案才能達(dá)到最好的效果。  

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