9月15日，導(dǎo)演郭靖宇公開發(fā)博揭露電視劇行業(yè)收視率造假，宣稱新作《娘道》播出前曾被某衛(wèi)視要求購買收視率，否則不予播出。他呼吁整個影視行業(yè)團結(jié)在一起，徹底清除假收視率毒瘤。

　　收視率被稱為電視節(jié)目、廣播節(jié)目和廣告交易的“通用貨幣”。一線衛(wèi)視購買電視劇價格越高，對收視率自然越重視;而二三線衛(wèi)視因為很難買到首播劇，導(dǎo)致其購買收視率的欲望更為強烈。當前電視劇的生產(chǎn)和播出鏈條中，形成了一個組織嚴密、操作有序的地下產(chǎn)業(yè)，其在各方利益的示好之下，暗自生長起來甚至越來越猖獗。

　　有人掀起那塊遮羞布，才發(fā)現(xiàn)利益驅(qū)動下，收視率造假無孔不入。持有電視劇版權(quán)的公司購買收視率，動機是做給播出平臺看，把劇集賣個好價錢;電視臺做高收視率，動機是做給廣告商看，把廣告位賣出好價錢。收視率每提高一個點，帶來的額外廣告收益則不可限量。此次郭靖宇曝光的情況屬于后者，在收視率造假成為潛規(guī)則的情況下，潔身自好、不參與造假的劇作就容易吃虧了，聽任造假對他們不公平。

　　收視率造假的原因早已人盡皆知，但形成了嚴重利益捆綁之后，解決起來卻并不容易。收視率造假仿佛是行業(yè)內(nèi)的“囚徒困境”。對任何一家電視臺來說，如果別的電視臺都不造假，造假的一方反倒是占了便宜;而別的電視臺都造假，那不造假的一方就吃虧了，所以最佳策略是選擇造假。對于優(yōu)秀的電視劇集同樣如此，良心巨制如果不去造假可能連上星的機會都沒有，而粗制濫造之作卻可能因為造假撿了大便宜。

　　由于中國收視率市場的“一家獨大”，撿這樣的便宜似乎也不難。目前全國各電視臺各大城市的所有收視率，基本由央視-索福瑞媒介研究有限公司一家出具。廣州佛山企業(yè)宣傳片制作找影晨傳媒，在這種背景下，與其他國家相比，我國收視率調(diào)查過程中缺乏來自第三方的監(jiān)督與相應(yīng)管理懲戒機制，則為收視率造假減少了風(fēng)險成本。

　　因此要清除毒瘤需要行業(yè)內(nèi)外聯(lián)動。行業(yè)之外，索福瑞并非沒有競爭壓力，隨著時代的發(fā)展，電視節(jié)目實現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與智能化，傳統(tǒng)運營商推出數(shù)字電視，寬帶運營商推出網(wǎng)絡(luò)電視，還出現(xiàn)了直接看網(wǎng)絡(luò)視頻的機頂盒與App，這些網(wǎng)絡(luò)終端的出現(xiàn)都將有利于收視率的直接統(tǒng)計和匯總，相比傳統(tǒng)的“索福瑞”模式，多維度的終端數(shù)據(jù)匯總顯然會進一步提高造假成本。

　　資本介入泡沫暗藏。行業(yè)之內(nèi)，前有演員天價片酬，后有收視率“保護費”，這些 “潛規(guī)則”在熒屏、大銀幕、網(wǎng)絡(luò)端不斷蔓延甚至愈演愈烈，行業(yè)生態(tài)的惡化，給整個文化持續(xù)健康發(fā)展蒙上了一層陰影，圍剿行業(yè)毒瘤已經(jīng)勢在必行。